所謂包裝，不僅具有（yǒu）充任產品保護神的功用，還具（jù）有的促銷作（zuò）用，跟著近（jìn）年來商（shāng）場競爭的（de）劇烈，更多的人在想（xiǎng）盡辦法使（shǐ）之發（fā）揮出後一種作用（yòng）。日本（běn）學者伊吹卓曾提出一個“目、理、好”準則（zé）。

　　包裝要起到（dào）促銷的作用（yòng），先要能引起顧客的留心，因為隻需引起（qǐ）顧客留（liú）心的產品才有被購買的可能。因此，包裝要運用新穎別致的造型，光彩耀眼（yǎn）的顏色，漂亮精巧的圖像，各有特（tè）點的質料使包裝能呈現耀（yào）眼的作用，使顧客（kè）一眼看（kàn）見就產生劇烈的喜好。

　　造型的（de）獨特、新穎，能招引（yǐn）顧客的留心力。比方酒瓶造型，一（yī）般以圓柱體為主，當直線造型的酒瓶呈現時，就會有耀（yào）眼的作用。有（yǒu）的酒瓶還（hái）運用安閑（xián）曲線，瀟灑瀟灑，形同翩然起舞（wǔ）的仙女；有的酒（jiǔ）瓶運用仿（fǎng）照造型，設計成雜亂的（de）錨（máo）形或人體形，在一批以圓柱（zhù）體、長方體造型（xíng）的酒瓶中（zhōng），會顯得非常突出、漂亮（liàng）。

　　顏色的美是人簡單感觸的，有的商場學家乃至以為顏色是抉擇出售的要素，他們在（zài）長期的商場調查中發現，有（yǒu）的顏色作為產（chǎn）品的包裝，會使產品驚人地欠好銷，灰色便是（shì）其中之一。他們以為，這是因為灰色難以使人心（xīn）動，自然難以產生購（gòu）物的激動。他們提出（chū）紅、藍、白、黑是4大出售用色，這是在製造紅、藍、白、黑、綠、橙、黃、茶色的形象並進行比較時發現的。以赤色為例，它所具有的形（xíng）象數多，並且是太陽、火、血液等與生命具有（yǒu）強有力聯係的（de）形（xíng）象，因此，赤色簡單使人激動。藍、白、黑與太陽也密切相關，太陽總是高掛於藍天之上。太陽（yáng）一下山，天就黑了下來，當（dāng）太陽再度升起的黎明（míng）時（shí）分（fèn），東方的天就變成魚（yú）肚白，這4種（zhǒng）顏（yán）色（sè）是支（zhī）配咱們每天生活節奏的重要顏（yán）色（sè），作為出售用色時可（kě）以（yǐ）引發顧客的好感與喜好，這（zhè）種分析有一定的合理性。圖像（xiàng）是（shì）與顏色相結（jié）合而起（qǐ）作用的。“雪蓮”牌羊絨（róng）衫的紙盒包裝為柔和的淺綠色，盒上有凸出來的皎白的雪蓮花圖像，分外雅麗，眾所周（zhōu）知（zhī）。“西漢古酒”酒（jiǔ）瓶外有一塊（kuài）紅底帶有（yǒu）古色古香的黑色圖像的牌子，包裝（zhuāng）盒枯草黃的（de）底色上4個遒勁、凝重的黑色篆書（shū）“西漢古酒”，似一位（wèi）老人（rén）在訴說著久遠的故事。在（zài）一排花花綠綠的（de）酒瓶（píng）中，它的（de）共同風（fēng）韻非（fēi）常眾所周知。

　　一般來說，包裝的（de）圖像要以烘托品牌商標為（wéi）主，充分顯示品（pǐn）牌商標的特征，使顧客從商標和全（quán）體包裝的圖像上立即能辨認某廠的產（chǎn）品，特別是產品與商鋪，包裝上（shàng）商標的耀眼可以立即起到（dào）招（zhāo）徠顧客的作用。包裝的質料改動相同引起人們的（de）留（liú）心，山東出口的瓷器禮品，獨出機杼地（dì）用玉米皮編成手（shǒu）提（tí）式套箱作包裝，既充分利（lì）用（yòng）了鄉村富餘勞動力，又使本地（dì）很多的廉價資料變成有民間特征、質地雅致（zhì）的工藝品包裝，比（bǐ）起一般的紙盒（hé）包裝更具有（yǒu）藝術性。四川名產“纏絲兔”，原來以赤色長方形紙盒作包裝，現在用細（xì）細的竹（zhú）傍友編成精美的圓（yuán）柱（zhù）形容器，共同漂亮，構成令人難忘的形象。

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